مارشال مک‌ لوهان (۱۹80–۱۹11) استاد مرکز مطالعات رسانه‌ای تورنتو را یکی از مهم‌ترین نظریه‌پردازان حوزه ارتباطات می‌دانند که نظریات بسیاری را برای رسانه و ارتباطات مطرح کرده است. یکی از تقسیم‌بندی‌هایی که مک لوهان از ادوار تاریخ مبتنی بر رسانه ارائه کرده است «کهکشان ارتباطی» است. مک‌لوهان عبارت «رسانه همان پیام است» را هم ارائه می‌کند. در نگاه مک‌لوهان به رسانه، محتوای آن تأثیر بسزایی ندارد و مهم‌ترین پیام رسانه تأثیر آن بر دیدگاه ما به زندگی است. در واقع هر رسانه پیام جامعه‌شناختی کاملی را از عصر اجتماع خود دارد.