به روایت مک‌لوهان سال 1450 دستگاه چاپ توسط «یوهان گوتنبرگ» اختراع شد. این دستگاه سرآغاز رشد و توسعه تکنولوژی‌های ارتباط جمعی پیشرفته‌تر و بالطبع تغییرات نهادین و بنیادی‌تر در ساختار فرهنگی بشری بود. با افزایش روند صنعتی شدن چاپ و توسعه بازار آن، رسانه‌های دیگری غیر از کتاب که ماهیت اصلی‌شان استفاده از فناوری چاپ بود، مثل روزنامه‌ها، هفته‌ نامه‌ها و مجله‌ها، پا به عرصه ظهور گذاشتند که هر کدام سهم بسزایی در تغییر و تحول در حوزه فرهنگ عمومی جوامع داشتند. این دوران را «قبیله‌گریزی» هم می‌نامند. این دوران شروع تاثیرگذاری اندیشمندان و روشنفکران بود.