مشکلات مالی فدراسیون فوتبال به دلیل استفاده نکردن از متخصصان بازاریاب در فوتبال ایران است. متاسفانه این روزها بارها از زبان مسؤولان فدراسیون فوتبال شنیده‌ایم که فوتبال ایران با مشکل بی‌پولی روبه‌رو‌ست. حضور کسانی که هیچ تخصصی در بازاریابی ورزش نداشتند، دلیل اصلی در روبه‌رو بودن فدراسیون فوتبال با مشکلات مالی است. بارها دیده‌ایم که مهندسان یا پزشکان
به عنوان بازاریاب ورزش مشغول به کار شده‌اند، در حالی که آنها هیچ اطلاعی از بازاریابی ورزشی و فوتبال نداشتند. در کشور ما تخصصی به نام مدیریت بازاریابی وجود دارد، اما سابقه نداشته در ورزش و بویژه در فوتبال از متخصصان در این زمینه استفاده کنیم. البته در کشورهای صاحب فوتبال، شاخه‌ای به نام بازاریابی در ورزش وجود دارد. به اضافه اینکه مسؤولان فدراسیون فوتبال و سازمان لیگ به‌عنوان متولیان برگزاری لیگ، آیین‌نامه مدونی برای رسیدن به منابع مالی و درآمدزایی ندارند. اگر آنها با استفاده از راهکارهایی که اساسنامه فدراسیون فوتبال در اختیارشان قرار داده، به فکر بازاریابی باشند و از متخصص بازاریابی ورزشی در فدراسیون فوتبال استفاده کنند، به طور حتم نتیجه دیگری به دست می‌آید. مطمئن باشید اگر ما به غیر از این راه، راه دیگری برویم به نتیجه‌ای نمی‌رسیم. ما افراد متخصص زیادی داریم که در این راه می‌توانند به ورزش و بویژه فوتبال کمک کنند. حتی نیاز است که باشگاه‌ها هم به این سمت بروند که از این متخصصان بازاریاب استفاده کنند. تعجب است که چطور فدراسیون فوتبال از لیگی که سالانه 40 تا 50 میلیارد تومان ارزش دارد، نمی‌تواند به نحو احسن استفاده کند و برای خود درآمدزایی بکند. اما در این بلبشویی که فوتبال ما دارد، هیچ اسپانسری جرات نمی‌کند به آن وارد شود و این برای فوتبال ما خوب نیست. چطور کشورهای عربی و کشورهای شرق‌آسیا می‌توانند بهترین اسپانسرها را برای تیم‌های ملی خود جذب کنند، اما ما ماه‌هاست که وقت‌کشی می‌کنیم. این به ضرر فوتبال است. البته نباید چندان به این مساله ایراد گرفت. ما در کشور مدیران ورزشی نداریم و خیلی طبیعی است که آنها هم به دنبال بازاریابان متخصص ورزشی نمی‌روند. این مشکلی نیست که تازه به‌وجود آمده باشد. از ابتدای تاریخ ورزش ایران این مشکل را داشته‌ایم و با آن روبه‌رو بوده‌ایم. یکی دیگر از مشکلاتی که در بحث بازاریابی وجود دارد دولتی بودن ورزش ماست. وقتی مدیر یا رئیس باشگاهی همیشه چشم به دست دولت دارد تا ببیند که دولت چقدر به او پول می‌دهد و همیشه منتظر کمک مالی از طرف دولت است طبیعی است که به دنبال درآمدزایی برای باشگاه نمی‌رود. اینکه بخواهیم فقط با یک یادداشت راه‌حلی مناسب را برای برون‌رفت فوتبال کشورمان از این شرایط داشته باشیم، انتظار بیهوده‌ای است.
* مدرس مدیریت ورزش فیفا