سحر قشقایی: امروزه و در عصر ارتباطات، مردم عادت کرده‌اند بخشی از وقت روزانه خود را به شنیدن اخبار صدا و سیما اختصاص دهند. بخش‌های خبری در کل دنیا یکی از موثرترین و مهم‌تـرین برنامه‌های رسانه‌ها به شمار می‌آیند و هر یک می‌کوشند با شرایط روز جامعه همراه و البته پاسخی به نیازهای مخاطبان باشند.
به همین دلیل است که با منابع متعدد خبری از رسانه‌ها گرفته تا اینترنت و حتی وبلاگ‌ها روبه‌رو هستیم. حال اینکه بخش‌های خبری ما تا چه حد براساس نیاز مخاطبان طراحی شده‌اند و مخاطب تا چه حد می‌تواند اطلاعات مورد نظرش را از بخش‌های خبری به دست آورد یا حتی تا چه اندازه در انتخاب خبرهای روز سهیم است، مسائلی است که باید به آنها پرداخت تا دریابیم آیا واقعا جامعه خبری ما توانسته نیازهای مخاطبان را برآورده کند یا خیر؟
از طرفی نباید فراموش کنیم که در جامعه خبری و ارتباطات امروز خواه ناخواه مقایسه میان رسانه‌های مملکت پیش می‌آید، از این رو اگر مخاطب سیما نتواند نیازهایش را از طریق رسانه ملی برآورده کند قطعا سراغ رسانه‌های خبری دیگر دنیا می‌رود تا پاسخ کنجکاوی‌هایش را بگیرد.
یکی از نکات مورد توجه در خبرها، جنجال‌آفرینی است مثلا در سینما هم از این شیوه برای فروش بیشتر فیلم‌ها استفاده می‌شود حال اینکه جنجال‌آفرینی تا چه حد موجب جذب مخاطب برای دنبال کردن بخش‌های خبری می‌شود خود حکایت دیگری است. این مساله ممکن است در کوتاه‌مدت و موارد خاصی جواب بدهد اما در نهایت نمی‌تواند اعتماد مخاطب را جلب کند. به هر حال اعتماد مردم به یک رسانه ثروت و سرمایه آن محسوب می‌شود و جنجال‌آفرینی همیشه موجب جذب مخاطب نخواهد شد. البته استفاده از جنجال‌آفرینی در بلندمدت نمی‌تواند جوابگو باشد بویژه برای رسانه‌ای که بخواهد مخاطبش را نگه دارد. در هر حال بخش‌های خبری صدا و سیما از نظر ساختار و بیان دچار مشکل هستند. گاهی آنقدر خبرها کوتاه و سریع گفته می‌شود که مخاطب هیچ برداشتی نمی‌تواند از آن خبر داشته باشد.
سرعت و بی‌دقتی مساله‌ای است که در برخی از بخش‌های خبری ما وجود دارد و تنوع و سلیقه به شکلی که مخاطب آن را بپسندد در بخش‌های خبری ما کمتر وجود دارد و مخاطب به اجبار با مجموعه‌ای از خبرها مواجه است که خواسته یا ناخواسته باید آن را مشاهده کند. در صورتی که سردبیران بخش‌های خبری به خوبی می‌توانند خبرهایشان را با طراحی بهتر و زیباتر به مخاطب انتقال دهند که حتی این تنوع می‌تواند در بیان یا حتی در نوع حرکات گوینده باشد.
باید برای جذب مخاطب شیوه‌های تازه‌تری را بررسی، طراحی و ارائه دهیم. نباید تعریفی خاص را برای گوینده‌های بخش‌های خبری تعیین کنیم، برای مثال گوینده‌ای که بخش‌های جدی‌تر را اجرا کرده است دیگر نمی‌تواند بخش‌های غیررسمی را اجرا کند. برای همین گوینده خبر باید با تمامی شیوه‌های اجرا آشنا باشد. پس باید به دنبال راه‌های جدید برای جذب مخاطب و اعتماد او باشیم نه رها کردن او
با یک دنیا خبر و اطلاعات مختلف. عملکرد و نقش مهندسی خبر در یک نگاه
اعتماد مردم ثروت رسانه است
سحر قشقایی: امروزه و در عصر ارتباطات، مردم عادت کرده‌اند بخشی از وقت روزانه خود را به شنیدن اخبار صدا و سیما اختصاص دهند. بخش‌های خبری در کل دنیا یکی از موثرترین و مهم‌تـرین برنامه‌های رسانه‌ها به شمار می‌آیند و هر یک می‌کوشند با شرایط روز جامعه همراه و البته پاسخی به نیازهای مخاطبان باشند.
به همین دلیل است که با منابع متعدد خبری از رسانه‌ها گرفته تا اینترنت و حتی وبلاگ‌ها روبه‌رو هستیم. حال اینکه بخش‌های خبری ما تا چه حد براساس نیاز مخاطبان طراحی شده‌اند و مخاطب تا چه حد می‌تواند اطلاعات مورد نظرش را از بخش‌های خبری به دست آورد یا حتی تا چه اندازه در انتخاب خبرهای روز سهیم است، مسائلی است که باید به آنها پرداخت تا دریابیم آیا واقعا جامعه خبری ما توانسته نیازهای مخاطبان را برآورده کند یا خیر؟
از طرفی نباید فراموش کنیم که در جامعه خبری و ارتباطات امروز خواه ناخواه مقایسه میان رسانه‌های مملکت پیش می‌آید، از این رو اگر مخاطب سیما نتواند نیازهایش را از طریق رسانه ملی برآورده کند قطعا سراغ رسانه‌های خبری دیگر دنیا می‌رود تا پاسخ کنجکاوی‌هایش را بگیرد.
یکی از نکات مورد توجه در خبرها، جنجال‌آفرینی است مثلا در سینما هم از این شیوه برای فروش بیشتر فیلم‌ها استفاده می‌شود حال اینکه جنجال‌آفرینی تا چه حد موجب جذب مخاطب برای دنبال کردن بخش‌های خبری می‌شود خود حکایت دیگری است. این مساله ممکن است در کوتاه‌مدت و موارد خاصی جواب بدهد اما در نهایت نمی‌تواند اعتماد مخاطب را جلب کند. به هر حال اعتماد مردم به یک رسانه ثروت و سرمایه آن محسوب می‌شود و جنجال‌آفرینی همیشه موجب جذب مخاطب نخواهد شد. البته استفاده از جنجال‌آفرینی در بلندمدت نمی‌تواند جوابگو باشد بویژه برای رسانه‌ای که بخواهد مخاطبش را نگه دارد. در هر حال بخش‌های خبری صدا و سیما از نظر ساختار و بیان دچار مشکل هستند. گاهی آنقدر خبرها کوتاه و سریع گفته می‌شود که مخاطب هیچ برداشتی نمی‌تواند از آن خبر داشته باشد.
سرعت و بی‌دقتی مساله‌ای است که در برخی از بخش‌های خبری ما وجود دارد و تنوع و سلیقه به شکلی که مخاطب آن را بپسندد در بخش‌های خبری ما کمتر وجود دارد و مخاطب به اجبار با مجموعه‌ای از خبرها مواجه است که خواسته یا ناخواسته باید آن را مشاهده کند. در صورتی که سردبیران بخش‌های خبری به خوبی می‌توانند خبرهایشان را با طراحی بهتر و زیباتر به مخاطب انتقال دهند که حتی این تنوع می‌تواند در بیان یا حتی در نوع حرکات گوینده باشد.
باید برای جذب مخاطب شیوه‌های تازه‌تری را بررسی، طراحی و ارائه دهیم. نباید تعریفی خاص را برای گوینده‌های بخش‌های خبری تعیین کنیم، برای مثال گوینده‌ای که بخش‌های جدی‌تر را اجرا کرده است دیگر نمی‌تواند بخش‌های غیررسمی را اجرا کند. برای همین گوینده خبر باید با تمامی شیوه‌های اجرا آشنا باشد. پس باید به دنبال راه‌های جدید برای جذب مخاطب و اعتماد او باشیم نه رها کردن او
با یک دنیا خبر و اطلاعات مختلف. ارسال نظر
پربیننده