محسن شهمیرزادی: عده‌ای با لباس داعشی، سوار بر اسب و تفنگ به دست، وارد پردیس کورش می‌شوند، به غذاهای رستوران‌ها دستبرد می‌زنند و مقابل مردم فریاد می‌کشند. برخی از مردم در حال فیلمبرداری و لبخندند و برخی از زنان و کودکان نیز ترسیده‌‌اند تا آنکه یک مرد شجاع! شروع به فریاد کشیدن می‌کند و آنها را بابت ترساندن زن‌ها و بچه‌ها مواخذه می‌کند. این روایت فضای مجازی از تبلیغات میدانی «به وقت شام» است؛ اتفاقی که واکنش‌‌های عمدتا منفی بسیاری با خود به همراه داشت، واکنش‌‌های تندی که موجب شد عوامل مرتبط با فیلم و شخص ابراهیم حاتمی‌کیا نیز توضیحاتی در این‌باره ارائه کنند و روایت‌‌های فضای مجازی را که تنها دربرگیرنده بخشی از آنچه است در پردیس کورش اتفاق افتاده، تکمیل کنند.
فاصله پردیس کورش تا گوشی‌‌های موبایل
رونمایی از آلبوم موسیقی «به وقت شام» و حضور «جوزف سلامه» بازیگر لبنانی این فیلم که دیالوگ «چطوری ایرانی» از او بین مخاطبان این فیلم معروف شده است، بهانه‌ای بود تا بار دیگر اکران مردمی این فیلم با حضور عوامل فیلم در پردیس کورش برگزار شود. به نظر می‌رسید گروه تبلیغاتی «به وقت شام» به مناسبت حضور بازیگر «چطوری ایرانی» ایده‌ای جدید را در پردیس کورش عملیاتی کنند. این ایده به حضور میدانی افرادی با لباس داعش در پردیس بازمی‌گشت که شاید به نوعی بازنمایی «چطوری ایرانی» در تهران محسوب می‌شد یا به عبارتی، تخیلی از
«به وقت تهران» به حساب می‌آمد. افرادی با شمایل داعشیان حاضر در فیلم به وقت شام در پردیس کورش حضور پیدا می‌کنند و تلاش دارند یک تئاتر خیابانی «به وقت تهران» بازی کنند. ایده‌ای که مشابه آن بسیار در تبلیغات فیلم‌ها و سریال‌‌های فانتزی جهان مورد استفاده قرار می‌گیرد و کاراکترهای برجسته در محیط‌‌های شهری و سینمایی حضور پیدا می‌کنند و مردم نیز با آنها عکس یادگاری می‌گیرند. محمد ذوقی، مدیر روابط عمومی سازمان اوج، در پستی که آن را شخصی و نه تشکیلاتی دانسته، با اظهار اینکه ویدئوهای تقطیع شده و شیطنت‌‌های رسانهای اصل جریان این تبلیغ را تحریف کرده است، نوشت: «به گواه حاضران در پردیس کورش، تمام مردم با آگاهی نسبت به این نمایش، واکنش‌‌های بعضا طنز و جالبی داشتند. توجه به این نکته ضروری است که هر اقدام رسانهای و تبلیعاتی همیشه مخالفانی دارد. اتفاقا در بین تمام برنامه‌های تبلیغاتی و رسانهای که شاهد بوده‌ام اقدام دیروز طرفدار حاضر غالبی داشت». وی همچنین پیرامون آمادگی مردم قبل از مواجهه با این نمایش با مطرح کردن این سوال که چگونه فضای رعب و وحشت حاکم بوده، وقتی بیش از هزار نفر مشغول فیلم گرفتن و سوت زدن و هورا کشیدن و هو کردن داعشی‌ها هستند، آورده است: «پردیس کورش از چند ساعت قبل با اعلام از سوی رادیو کورش، مردم حاضر در پردیس را از این نمایش باخبر کرد و مردم عزیز حاضر در پردیس نیز با استقبال از این نمایش موبایل به دست منتظر آغاز این نمایش شدند. همچنین انتظامات کورش با دقت و حضور حداکثری در طول مسیر از اتفاقات احتمالی مراقبت می‌کرد». علی سرتیپی، مدیر پردیس کورش نیز در گفت‌وگو با یکی از خبرگزاری‌ها با اشاره به طبیعی بودن این نوع نمایش‌ها در سراسر جهان اظهار داشت: «در زمینه ایجاد وحشت بین مردم نیز باید بگویم معمولا در دنیا دوربین‌مخفی‌‌های ترسناک اجرا می‌شود که باعث ترس و شوکه شدن مردم می‌شود ولی در نهایت بدون هیچ مشکلی از سوی مخاطب مورد استقبال قرار می‌گیرد». وی افزود: «حضور بازیگران با چهرههای داعشی در پردیس سینمایی کورش یک برنامه تبلیغاتی بود تا بتواند فیلم
«به وقت شام» را دوباره بر سر زبان‌ها بیاورد و جالب است بدانید این اثر سینمایی شب سه‌شنبه ۱۸ اردیبهشت‌ماه نسبت به شب‌‌های دیگر بیش از ۲ برابر فروش داشت».
عذرخواهی خاضعانه آقا ابراهیم
با وجود آنکه مشابه تبلیغات «به وقت شام» در سراسر دنیا دیده می‌شود و برخی غرض‌ورزی‌‌های رسانهای، بازنمایی وحشت‌آمیزی از آنچه اتفاق افتاده ارائه می‌کند اما به نظر می‌رسد غلظت داعشی بودن بازیگران نمایش بیش از حد ممکن بالا و عدم سابقه چنین نمایش‌‌‌هایی در تاریخ تبلیغات سینمای ایران، برای مردم اندکی تعجب‌برانگیز بوده است. اگرچه تاکنون ویدئوی کاملی از این نمایش منتشر نشده تا بتوان قضاوت صحیحی از آن داشت اما بدیهی است که تبلیغات برای فیلم جدی «به وقت شام»، به آسانی تبلیغ برای محصولات سرگرمی و کمدی نیست. ناگفته نماند حتی اگر کاراکترهای نمایش حالت فانتزی‌تری به خود می‌گرفتند و از ابعاد وحشت‌آفرین بودن خود می‌کاستند، شاید استقبال مردمی از این رویداد بیشتر می‌شد اما باز هم زبان‌های پر نیش و کنایه «کمدی بودن» به وقت شام از سوی کسانی که در زمان نمایش این اثر در جشنواره فجر به این اثر و سازندگان آن حمله کردند، در حال متلک‌پراکنی به حاتمی‌کیا و همکارانش بود. هرچند که در نهایت ابراهیم حاتمی‌کیا نیز در جریان این اکران خصوصی با حضور در جمع مخاطبان پردیس کورش با بیان اینکه نمی‌دانسته قرار است چنین نمایشی اجرا شود، از آنهایی که هراس به دل‌شان افتاده بود عذرخواهی کرد. حاتمی‌کیا البته به همین عذرخواهی بسنده نکرد و روز گذشته نیز با انتشار متنی با اشاره به اینکه جزئیات نمایش به وی اعلام نشده بود و این کار خستگی 2 ماه سفر شهر به شهر او را در تنش ماندگار کرده، نوشت: «من تصورم آن بود که قرار است کسی به شکل ریش قرمز در فضای بیرونی کورش بایستد و مردم با او عکس بیندازند. نه اسبی و نه جمعی و نه فریادی، آن هم داخل مجتمع در مخیله‌ام نبود و من بی‌خبر بودم. عزیزان آزرده‌خاطر در مجتمع کورش، اعم از مردم و کسبه محترم، اگر دلی لرزید، اگر وحشتی ایجاد شد، بر ما ببخشید و حلال‌مان کنید».
ماهی گرفتن از آب گل‌آلود
به هر حال نمایش تبلیغاتی «به وقت شام» در پردیس کورش، بهانه‌ای برای تخریب وجهه این فیلم و کارگردان آن شد؛ بخش عمده‌ای از این انتقادات همزمان و گسترده از سوی افراد و رسانه‌هایی که در زمان نمایش «به وقت شام» در جشنواره فجر دل خوشی از حاتمی‌کیا و فیلمش نداشتند، بیش از آنکه به شیوه تبلیغاتی فیلم در پردیس کورش باشد، نوعی انتقام‌گیری از حاتمی‌کیا و موسسه اوج به عنوان سرمایه‌گذار این اثر به نظر می‌رسد؛ مجموعه‌ای که در نوروز امسال نیز با حمایت از ساخت سری پنجم سریال «پایتخت» توانست تاثیر زیادی در فضای عمومی کشور در ارتباط با بحران سوریه بگذارد و حالا انتشار چند ویدئوی کوتاه از یک تبلیغ متفاوت برای «به وقت شام» بهانه کافی و لازم را به دست نفرت‌پراکنان داده است. البته در این میان برخی چهرههای فرهنگی نیز به نوعی سراغ گرفتن ماهی از این آب گل‌آلود رفتند.