پادشاهی تبلیغات در دنیای مدرن
آلبرت لاسکر، پدر تبلیغات نوین، تبلیغات را اینگونه تعریف می‌کند: «تبلیغات یعنی فروشنده در پشت دستگاه چاپ». بی‌شک در روزگار معاصر، تبلیغات جایگاه بسیار مهمی در رونق بازار دارد به طوری که بزرگ‌ترین صنایع تولیدکننده جهان، بزرگ‌ترین شرکت‌های عرضه کالا، شرکت‌های بنام خدماتی و تیم‌های ورزشی بدون حامیان تبلیغاتی نمی‌توانند به حیات خود ادامه دهند. تبلیغ ریشه در زندگی اجتماعی انسان‌ها دارد و به روش‌های گوناگونی انجام می‌شود. تکرار، معرفی ویژگی‌های محصول، مطرح کردن آزمایش‌های علمی انجام گرفته روی آن، مقایسه و خلق تصویر مثبت از کالا یا خدمات در ذهن مخاطب همگی از ابزار‌های تبلیغ هستند. در روش‌های مدرن شیوه‌ای موسوم به تبلغ ضدتبلیغ هم دیده می‌شود. در این روش در واقع ضعف محصولات مشابه نمایش داده می‌شود. در هرحال تبلغ با هر روشی که انجام شود بررسی کارشناسان بازاریابی نشان می‌دهد بیش از 75 درصد انتخاب‌ها و خرید‌ها تحت تأثیر انواع تبلیغات رسانه‌ای و شهری صورت می‌گیرد.
ماشین
آنچه ما به عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم به اواخر قرن 19 و اوائل قرن 20 در کشور ایالات‌متحده بازمی‌گردد. سال 1930 یعنی هنگامی که آژانس‌های تبلیغاتی به صورت سازمان یافته به وجود آمد و نخستین کتاب‌ها و مجله‌های تبلیغاتی منتشر شد را می‌توان سال تولد تبلیغات به شکل جدید در آمریکا دانست.
کوکاکولا
از زمانی که دنیا برای تجارت کوچک و کوچک‌تر شد و به مدد سیستم‌های حمل و نقل سریع و آسان موانع تجارت بین‌المللی از بین رفت، صاحبان صنایع برتر در دنیا تلاش کردند الگوی مصرف را نیز در دنیا یکی کنند تا سود بیشتری از فروش فرآورده‌ها عایدشان شود. یکی از مهم‌ترین ابزار برای دستیابی به این هدف، تبلیغات بود. در واقع بیش از آنکه در ترکیب محصولات با توجه به تفاوت‌های قومی تغییر ایجاد شود، به تبلیغ با توجه به ویژگی‌های قومی توجه شد. به عنوان مثال شرکت کوکاکولا اگرچه با توجه به ذائقه آمریکایی‌ها نوشابه‌های شیرین‌تری در این کشور به نسبت اروپا توزیع می‌کند اما بی‌تردید نقش تبلیغات منطقه‌ای این شرکت را نباید فراموش کرد. در واقع در عصر حاضر تبلیغات وسیله‌ای برای تحمیل ارزش‌ها نیز هست و کشور‌های سلطه‌جو برای حاکمیت در جوامع هدف می‌کوشند از طریق تبلیغات، نظام هنجاری گروه هدف را به سمت مطلوب خود تغییر دهند.
پله برقی
تبلیغات امروزی، نیاز‌های کامل مصرف‌کننده را ارضا نمی‌کنند اما به دلیل توجه زیاد به نورپردازی، جنس و اندازه، امکانات متنوعی در اختیار طراحان تبلیغاتی قرار گرفته و شاهد خلاقیت‌های جذابی در این حوزه هستیم. مطالعه آماری در این حوزه نشان می‌دهد 85 درصد تبلیغات از نظر مردم به اندازه کافی جذاب هستند اما 68 درصد افراد نیز معتقدند تبلیغات اطلاعات کافی به آنها نمی‌دهند.
کتابخوانی در پارک
طرح تابستانی شهرداری بروکسل با همکاری کتابخانه‌های محلی برگزار می‌شود. در این طرح همه روزه و به مدت دو ماه در فضای باز پارک‌های شهر بروکسل گروه‌های کتابخوانی تشکیل می‌شود. همچنین در صورت بارش باران این برنامه در نزدیک‌ترین کتابخانه محلی برگزار خواهد شد.
چهارگوشه
پادشاهی تبلیغات در دنیای مدرن
آلبرت لاسکر، پدر تبلیغات نوین، تبلیغات را اینگونه تعریف می‌کند: «تبلیغات یعنی فروشنده در پشت دستگاه چاپ». بی‌شک در روزگار معاصر، تبلیغات جایگاه بسیار مهمی در رونق بازار دارد به طوری که بزرگ‌ترین صنایع تولیدکننده جهان، بزرگ‌ترین شرکت‌های عرضه کالا، شرکت‌های بنام خدماتی و تیم‌های ورزشی بدون حامیان تبلیغاتی نمی‌توانند به حیات خود ادامه دهند. تبلیغ ریشه در زندگی اجتماعی انسان‌ها دارد و به روش‌های گوناگونی انجام می‌شود. تکرار، معرفی ویژگی‌های محصول، مطرح کردن آزمایش‌های علمی انجام گرفته روی آن، مقایسه و خلق تصویر مثبت از کالا یا خدمات در ذهن مخاطب همگی از ابزار‌های تبلیغ هستند. در روش‌های مدرن شیوه‌ای موسوم به تبلغ ضدتبلیغ هم دیده می‌شود. در این روش در واقع ضعف محصولات مشابه نمایش داده می‌شود. در هرحال تبلغ با هر روشی که انجام شود بررسی کارشناسان بازاریابی نشان می‌دهد بیش از 75 درصد انتخاب‌ها و خرید‌ها تحت تأثیر انواع تبلیغات رسانه‌ای و شهری صورت می‌گیرد.
ماشین
آنچه ما به عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم به اواخر قرن 19 و اوائل قرن 20 در کشور ایالات‌متحده بازمی‌گردد. سال 1930 یعنی هنگامی که آژانس‌های تبلیغاتی به صورت سازمان یافته به وجود آمد و نخستین کتاب‌ها و مجله‌های تبلیغاتی منتشر شد را می‌توان سال تولد تبلیغات به شکل جدید در آمریکا دانست.
کوکاکولا
از زمانی که دنیا برای تجارت کوچک و کوچک‌تر شد و به مدد سیستم‌های حمل و نقل سریع و آسان موانع تجارت بین‌المللی از بین رفت، صاحبان صنایع برتر در دنیا تلاش کردند الگوی مصرف را نیز در دنیا یکی کنند تا سود بیشتری از فروش فرآورده‌ها عایدشان شود. یکی از مهم‌ترین ابزار برای دستیابی به این هدف، تبلیغات بود. در واقع بیش از آنکه در ترکیب محصولات با توجه به تفاوت‌های قومی تغییر ایجاد شود، به تبلیغ با توجه به ویژگی‌های قومی توجه شد. به عنوان مثال شرکت کوکاکولا اگرچه با توجه به ذائقه آمریکایی‌ها نوشابه‌های شیرین‌تری در این کشور به نسبت اروپا توزیع می‌کند اما بی‌تردید نقش تبلیغات منطقه‌ای این شرکت را نباید فراموش کرد. در واقع در عصر حاضر تبلیغات وسیله‌ای برای تحمیل ارزش‌ها نیز هست و کشور‌های سلطه‌جو برای حاکمیت در جوامع هدف می‌کوشند از طریق تبلیغات، نظام هنجاری گروه هدف را به سمت مطلوب خود تغییر دهند.
پله برقی
تبلیغات امروزی، نیاز‌های کامل مصرف‌کننده را ارضا نمی‌کنند اما به دلیل توجه زیاد به نورپردازی، جنس و اندازه، امکانات متنوعی در اختیار طراحان تبلیغاتی قرار گرفته و شاهد خلاقیت‌های جذابی در این حوزه هستیم. مطالعه آماری در این حوزه نشان می‌دهد 85 درصد تبلیغات از نظر مردم به اندازه کافی جذاب هستند اما 68 درصد افراد نیز معتقدند تبلیغات اطلاعات کافی به آنها نمی‌دهند.
کتابخوانی در پارک
طرح تابستانی شهرداری بروکسل با همکاری کتابخانه‌های محلی برگزار می‌شود. در این طرح همه روزه و به مدت دو ماه در فضای باز پارک‌های شهر بروکسل گروه‌های کتابخوانی تشکیل می‌شود. همچنین در صورت بارش باران این برنامه در نزدیک‌ترین کتابخانه محلی برگزار خواهد شد.
ارسال نظر
پربیننده