فروشگاه‌های زنجیره‌ای
و نمادهای هویت ساز
وال‌مارت بزرگ‌ترین کمپانی زنجیره‌ای جهان که در بسیاری از کشورهای دنیا شعبه دارد مانند هر فروشگاه دیگری سعی می‌کند با طراحی نشانه‌ها و نمادها هویت تصویری ویژه‌ای برای خود ایجاد کند. یکی از نشانه‌هایی که وال‌مارت با مشتریانش در سراسر جهان ارتباط برقرار می‌کند و علاوه بر آن فروشگاه‌هایش را با شکل‌های مختلفی از آن زینت می‌بخشد صورتک زرد رنگ خندانی است که روی لباس کارکنان این شرکت نقاشی شده است. این صورتک علاوه بر آنکه در حوزه تبلیغات به عنوان نماد و نشان این فروشگاه بزرگ جهانی به کمک این شرکت آمده از سوی مخالفان این شرکت نیز به دفعات مورد استفاده قرار گرفته است. این فروشگاه بزرگ آمریکایی که نخستین بار در دهه 60 در
5 ایالت آمریکا دایر شد نزدیک به یک دهه است که نام خود را در فهرست ثروتمند‌ترین شرکت‌های دنیا به ثبت می‌رساند. وال‌مارت که شعار تبلیغاتی خود را «ذخیره کردن پول برای زندگی بهتر» انتخاب کرده است به فروش اجناس با ارزان‌ترین قیمت‌ها در دنیا شهرت دارد. این امر موجب شده با تأسیس شعبه جدیدی از این فروشگاه بسیاری از خرده‌فروش‌ها یا حتی فروشگاه‌های بزرگ بزودی عرصه رقابت را ترک کنند. به همین دلیل در بسیاری از شهرها و محله‌های دنیا این شرکت با تجمع و اعتراض خرده‌فروشان روبه‌رو بوده و دشمنان بسیاری نیز دارد. جالب اینجاست که نماد وال‌مارت تاحدی برای همگان آشناست که مخالفان این شرکت نیز از همان صورتک زرد برای نشان دادن اعتراضشان به سیاست‌های مختلف این شرکت استفاده می‌کنند، این در حالی است که این شرکت تاکنون نتوانسته باوجود قانون حق ثبت نمادش از کاربرد غیر قانونی آن جلوگیری کند. باوجود اینکه وال‌مارتی‌ها سعی دارند این صورتک خندان را به عنوان سمبل خوشحالی و امید به مشتریانشان معرفی کنند، بارها با صورتک‌های خشن یا مسخره مواجه شده‌اند.
تبلیغات در کرفور
شرکت کرفور که در 35 کشور دنیا حدود 15 هزار و 500 فروشگاه زنجیره‌ای و ۵۰۰ هزار نفر حقوق‌بگیر دارد، در میان فروشگاه‌های بزرگ اروپا مقام اول را به خود اختصاص داده و در دنیا پس از وال‌مارت مقام دوم را دارد. این شرکت فرانسوی که برای طراحی نمادی آشنا از شکل ماهی الهام گرفته با شعارهایی مانند «هرچه نیاز داشته باشید، در دسترس شماست» برای نخستین بار در سال 1957 آغاز به کار کرد. ماهی قرمز و آبی کرفور که در همه تبلیغات و فروشگاه‌های این شرکت دیده می‌شود، یک طراحی نشانه بسیار حرفه‌ای به حساب می‌آید که در نگاه عده‌ای از مشتریان به شکل یک فلش و در نگاه عده دیگری یک ماهی با سری قرمز رنگ است. لوگوی این شرکت که از سال 1966 تاکنون ثابت مانده است روی بسته‌بندی‌های مختلف این شرکت نیز دیده می‌شود.
تسکو
تسکو فروشگاه زنجیره‌ای بزرگ انگلستان پس از وال‌مارت و کرفور در سال 2009 در رتبه سوم بزرگ‌ترین فروشگاه‌های بین‌المللی جهان قرار دارد. این فروشگاه که در ایالات متحده، کشورهای شرق آسیا و چند کشور اروپایی شعبه دارد، 6 نوع فروشگاه مختلف دارد که از نظر بزرگی و امکانات با یکدیگر متفاوت هستند. تسکو که نام آن در زبان انگلیسی چندان آشنا نیست از لوگوی منحصر به فرد، ساده اما تأثیرگذارش برای برقراری ارتباط با مشتریان بیشترین سود را می‌برد. تسکو که زیر تک‌تک حروف آن برای تأکید بیشتر خط کشیده شده لوگویی است که در جای جای فروشگاه از بانک و پمپ ویژه مشتریان گرفته تا کنسروهای خوراکی دیده می‌شود.
دور دنیا
فروشگاه‌های زنجیره‌ای
و نمادهای هویت ساز
وال‌مارت بزرگ‌ترین کمپانی زنجیره‌ای جهان که در بسیاری از کشورهای دنیا شعبه دارد مانند هر فروشگاه دیگری سعی می‌کند با طراحی نشانه‌ها و نمادها هویت تصویری ویژه‌ای برای خود ایجاد کند. یکی از نشانه‌هایی که وال‌مارت با مشتریانش در سراسر جهان ارتباط برقرار می‌کند و علاوه بر آن فروشگاه‌هایش را با شکل‌های مختلفی از آن زینت می‌بخشد صورتک زرد رنگ خندانی است که روی لباس کارکنان این شرکت نقاشی شده است. این صورتک علاوه بر آنکه در حوزه تبلیغات به عنوان نماد و نشان این فروشگاه بزرگ جهانی به کمک این شرکت آمده از سوی مخالفان این شرکت نیز به دفعات مورد استفاده قرار گرفته است. این فروشگاه بزرگ آمریکایی که نخستین بار در دهه 60 در
5 ایالت آمریکا دایر شد نزدیک به یک دهه است که نام خود را در فهرست ثروتمند‌ترین شرکت‌های دنیا به ثبت می‌رساند. وال‌مارت که شعار تبلیغاتی خود را «ذخیره کردن پول برای زندگی بهتر» انتخاب کرده است به فروش اجناس با ارزان‌ترین قیمت‌ها در دنیا شهرت دارد. این امر موجب شده با تأسیس شعبه جدیدی از این فروشگاه بسیاری از خرده‌فروش‌ها یا حتی فروشگاه‌های بزرگ بزودی عرصه رقابت را ترک کنند. به همین دلیل در بسیاری از شهرها و محله‌های دنیا این شرکت با تجمع و اعتراض خرده‌فروشان روبه‌رو بوده و دشمنان بسیاری نیز دارد. جالب اینجاست که نماد وال‌مارت تاحدی برای همگان آشناست که مخالفان این شرکت نیز از همان صورتک زرد برای نشان دادن اعتراضشان به سیاست‌های مختلف این شرکت استفاده می‌کنند، این در حالی است که این شرکت تاکنون نتوانسته باوجود قانون حق ثبت نمادش از کاربرد غیر قانونی آن جلوگیری کند. باوجود اینکه وال‌مارتی‌ها سعی دارند این صورتک خندان را به عنوان سمبل خوشحالی و امید به مشتریانشان معرفی کنند، بارها با صورتک‌های خشن یا مسخره مواجه شده‌اند.
تبلیغات در کرفور
شرکت کرفور که در 35 کشور دنیا حدود 15 هزار و 500 فروشگاه زنجیره‌ای و ۵۰۰ هزار نفر حقوق‌بگیر دارد، در میان فروشگاه‌های بزرگ اروپا مقام اول را به خود اختصاص داده و در دنیا پس از وال‌مارت مقام دوم را دارد. این شرکت فرانسوی که برای طراحی نمادی آشنا از شکل ماهی الهام گرفته با شعارهایی مانند «هرچه نیاز داشته باشید، در دسترس شماست» برای نخستین بار در سال 1957 آغاز به کار کرد. ماهی قرمز و آبی کرفور که در همه تبلیغات و فروشگاه‌های این شرکت دیده می‌شود، یک طراحی نشانه بسیار حرفه‌ای به حساب می‌آید که در نگاه عده‌ای از مشتریان به شکل یک فلش و در نگاه عده دیگری یک ماهی با سری قرمز رنگ است. لوگوی این شرکت که از سال 1966 تاکنون ثابت مانده است روی بسته‌بندی‌های مختلف این شرکت نیز دیده می‌شود.
تسکو
تسکو فروشگاه زنجیره‌ای بزرگ انگلستان پس از وال‌مارت و کرفور در سال 2009 در رتبه سوم بزرگ‌ترین فروشگاه‌های بین‌المللی جهان قرار دارد. این فروشگاه که در ایالات متحده، کشورهای شرق آسیا و چند کشور اروپایی شعبه دارد، 6 نوع فروشگاه مختلف دارد که از نظر بزرگی و امکانات با یکدیگر متفاوت هستند. تسکو که نام آن در زبان انگلیسی چندان آشنا نیست از لوگوی منحصر به فرد، ساده اما تأثیرگذارش برای برقراری ارتباط با مشتریان بیشترین سود را می‌برد. تسکو که زیر تک‌تک حروف آن برای تأکید بیشتر خط کشیده شده لوگویی است که در جای جای فروشگاه از بانک و پمپ ویژه مشتریان گرفته تا کنسروهای خوراکی دیده می‌شود.
ارسال نظر
پربیننده