رقابت‌های جام‌جهانی فوتبال میدانی مناسب برای عرضه فناوری‌های جدیدی است که می‌تواند عملکرد ورزشکاران را بهبود داده و از میزان جراحت‌های ناشی از سرعت بالای رقابت‌های ورزشی بکاهد. فناوری‌هایی که جام جهانی 2010 میزبان جدیدترین آنها خواهد بود.
رقابت‌های پر هیاهوی جام‌جهانی فوتبال طی دوره‌های اخیر خود از بعدی جدید و جدایی ناپذیر نیز برخوردار شده است. این رقابت‌ها هر 4 سال با حضور تیم‌های ملی کشورهای برگزیده جهان در کنار شرکت‌های تولیدکننده تجهیزات ورزشی و فناوری‌های جدید آنها آغاز به مبارزه می‌کند تا در نهایت نقش فناوری‌های جدید در برد تیم‌ها آشکار شود.
شرکت آدیداس که تولید لباس، کفش و لوازم ورزشی بسیاری از رقابت‌ها و باشگاه‌های بزرگ ورزشی را به عهده دارد طی کنفرانسی مطبوعاتی که 27 فوریه 2010 در پورتلند آمریکا برگزار شد به معرفی فناوری‌های جدید خود برای جام جهانی 2010 پرداخته است.
رقابت‌های جام جهانی 2010 آفریقای جنوبی در ماه ژوئن برگزار خواهد شد و محصولات فناورانه این شرکت در تمام طول مسابقات حضور فعالی خواهد داشت که اولین و مشهورترین آنها توپ Jabulani است که طی ماه‌های گذشته خبرهای متعددی درباره آن منتشر شده است. این توپ که گردترین توپ فوتبال جهان نیز نامیده می‌شود از 8 بخش که به واسطه حرارت در کنار یکدیگر قرار گرفته‌اند برخوردار است و به همین دلیل علاوه بر افزایش دقت در زاویه گردی توپ، امکان نفوذ آب به درون آن نیز از بین خواهد رفت. نقصی که بسیاری از بازیکنان فوتبال به دلیل آن ضربه‌های آزاد ارزشمند را در محوطه جریمه از دست می‌دهند.
آدیداس همچنین لباس کامل ورزشی تیم‌های ملی 12 کشور را از جمله آفریقای جنوبی، آلمان، فرانسه، اسپانیا، آرژانتین و مکزیک فراهم خواهد کرد. در قسمت پشت پیراهن‌های تولید شده این شرکت نوارهای رنگی به شکلی مجزا به چشم می‌خورد که TechFit نام دارد. لایه‌ای قابل ارتجاع و فشرده که می‌تواند به پرش عمودی بازیکن، سرعت و استقامت وی کمک کند. به بیان دیگر این نوارها می‌توانند انرژی‌اي را که در حین حرکت بازیکن از دست می‌رود ذخیره کنند.
این میزان از افزایش یعنی افزایش نیروی بازیکن تا 3/5 درصد، افزایش میزان پرش عمودی تا 4 درصد، سرعت دویدن تا 1/1 درصد و استقامت تا 8/0 درصد. شاید چندان زیاد به نظر نیاید اما زمانی که بازیکن با ورزشکاران درجه یک جهانی تحت شرایطی بسیار
پر سرعت و پر استرس رو‌به‌رو می‌شود این میزان افزایش توانایی به واسطه لباسی که بازیکن به تن دارد بسیار بیشتر از واقع به نظر خواهد آمد.
بر اساس اعلام سایت رسمی آدیداس این نوارهای ارتجاعی که از شبکه‌های انرژی زا ساخته شده‌اند با تبدیل انرژی‌های هدر رفته یا انرژی حرکتی ورزشکار به سرعت و توانایی حرکتی، به ورزشکاران کمک می‌کند تا در بالاترین سرعت بهترین عملکرد را داشته باشند.
فیفا نیز با وجود پافشاری بر منع استفاده از فناوری‌هایی مانند فناوری بازپخش ویدئویی در حین بازی فوتبال از فناوری TechFit کاملا استقبال کرده است و بازیکنان و تیم‌های ملی هیچ محدودیتی در استفاده از آن
نخواهند داشت.
بر اساس گزارش گیزمودو، محصول دیگر ویژه جام جهانی 2010 که فناوری جدیدی در تولید آن مورد استفاده قرار گرفته است، کفش‌های میخ‌داری است که از فناوری‌اي به نام Powerspine برخوردار است. این فناوری در واقع نوارهای باریکی است که در میانه کف این کفش‌های بسیار سبک قرار گرفته‌اند و به تثبیت موقعیت پای بازیکنان فوتبال کمک می‌کند. به این شکل این کفش‌ها از بروز جراحت‌هایی مانند پارگی زردپی پا می‌کاهد.