دلایلی وجود دارد که بیان می‌کند داشتن سهام به نفع شماست. طبق نظر پژوهشگران، بازار سهام، دیگر سرمایه‌گذاری‌های ما را تحت تاثیر قرار می‌دهد به گونه‌ای که در هر دوره 10 ساله طی
75 سال گذشته، سرمایه‌گذاری در سهام بر دیگر سرمایه‌گذاری‌ها برتری داشته است. سرمایه‌گذاری در سهام حتی با وجود رکود بازار، باز هم به نفع شماست. طبق تحقیقات انجام شده به همت جرمی سیگل، مولف پرفروش‌ترین کتاب در زمینه بورس تحت عنوان «سهام برای بلند مدت» سهامداران در دراز مدت از سود 8 درصدی با وجود تورم و سقوط
40 درصدی بازار برخوردار شده‌اند. (تورم به مفهوم افزایش عرضه پول است. در نتیجه قیمت کالاها و خدمات افزایش یافته و قدرت خرید شما کاهش می‌یابد). به طور کلی سرمایه‌گذاری در سهام در کوتاه مدت نسبت به دیگر سرمایه‌گذاری‌های دارای درآمد ثابت، با خطر و ریسک بیشتری همراه است اما سرمایه‌گذاری دراز مدت در بورس نتیجه‌ای بهتر از دیگر سرمایه‌گذاری‌ها خواهد داشت. طبق نظر بسیاری از کارشناسان طی 75 سال گذشته بازده سالانه سهام در ایالات‌متحده دارای میانگین 11 درصدی بوده است و این بازده، بالاتر از نرخ تورم، اوراق قرضه، حساب‌های بازار پول و حساب‌های پس‌انداز است. به علاوه خریدن سهام و نگه داشتن آن بالاخص در درازمدت به نفع شماست. به عقیده کارشناسان همیشه این بخت برای خریداران سهام وجود دارد که بازار با افزایش قیمت روبه‌رو شود، همانگونه که در گذشته نیز این چنین بوده است. گرچه هیچ تضمینی وجود ندارد که روند بازار همیشه «مثبت» باشد.
ریسک: تحمل مخاطره در خرید سهام
روزانه عده زیادی از مردم برای خرید سهام به تالارهای بورس مراجعه می‌کنند، بدون اینکه حتی اندکی آگاهی از ریسک این کار داشته باشند (همانطور که بسیاری از مردم طرفدار خواننده‌هایی می‌شوند که از مفهوم آهنگ آنها هیچ اطلاعی ندارند!). واضح‌تر بگوییم، وقتی شما در بازار سهام سرمایه‌گذاری می‌کنید این احتمال وجود دارد که سرمایه شما افزایش یا کاهش یابد و حتی ممکن است مبلغی بیش از آنچه سرمایه‌گذاری کرده‌اید از دست بدهید، یعنی ضررتان بیشتر از کل موجودی‌تان باشد! بنابراین هدف اکثر سرمایه‌گذاران و فعالان بازار، آگاهی از ریسک معاملات و به حداقل رساندن این ریسک است.