کتاب «کژرفتاری» اثر ریچارد تیلر، دورنمای جذابی از شکلگیری «اقتصاد رفتاری» را به تصویر میکشد. این کتاب با بیانی روان و داستانی، شما را به درکی تازه از رفتارهای اقتصادی خود و اطرافیانتان میرساند. تیلر که به «پدر علم اقتصاد رفتاری» شهرت دارد و جایزه نوبل اقتصاد در سال ۲۰۱۷ را از آن خود کرد، در این کتاب توضیح میدهد که چگونه مطالعه او در مرز مشترک اقتصاد و روانشناسی، منجر به خلق شاخهای جدید در علم اقتصاد شد. تیلر در این کتاب استدلال میکند مدلهای سنتی اقتصاد، که بر پایه تصمیم گیریهای کاملاً منطقی و عقلانی «انسان اقتصادی» بنا شدهاند، در دنیای واقعی با افرادی پر از احساسات، خطاهای ذهنی و سو گیریهای مختلف، ناکارآمد هستند. او با زبانی طنزآمیز و به کمک مثالهای ملموس از زندگی روزمره - مانند خرید بلیت بسکتبال، تصمیمگیری برای بازنشستگی یا رفتار ما در مسابقات تلویزیونی - نشان میدهد که انسانها در دنیای واقعی دائماً در حال «کژرفتاری» هستند. این کتاب برخلاف بسیاری از کتب اقتصادی، به جای ارائه معادلات خشک، داستان شکلگیری یک علم جدید را روایت میکند. تیلر خاطرات شخصی خود از همکاری با روانشناسان بزرگی مانند دانیل کانمن، آموس تورسکی و همچنین چالشهایش با اقتصاددانان سنتی را به شکلی خواندنی تعریف میکند. خواننده پس از مطالعه این کتاب درمییابد که اقتصاد رفتاری یک علم انتزاعی نیست، بلکه به سادگی میتواند توضیح دهد که چرا ما پول بادآورده را راحتتر خرج میکنیم یا چرا با وجود سیری، غذای داخل بشقاب را تا آخر میخوریم و به شما میآموزد که چگونه بسیاری از تصمیمهای به ظاهر کوچک اقتصادی، ریشه در روانشناسی ما دارند و چگونه میتوان با آگاهی از این مکانیسمها، هم در زندگی شخصی و هم در عرصه کسبوکار، انتخابهای عاقلانهتری داشت. مطالعه این اثر به تمام کسانی که کنجکاوند بفهمند چه نیروهای پنهانی بر تصمیمگیریهای مالی ما حکم میرانند، شدیداً توصیه میشود.
پربیننده
تازه ها