طناز مقدم: لیگ اسپانیا به نقطهای رسیده که بسیاری از لیگهای جهان تنها میتوانند آرزوی آن را داشته باشند: حق پخش سالانه بیش از یک میلیارد یورو؛ عددی که حتی در دوران رکود رسانهای اروپا نیز رو به رشد است. با این حال، در میان موج رضایت و شادی مدیران لالیگا، یک باشگاه همچنان ساز مخالف میزند: رئال مادرید.
* قراردادی بزرگ در رقابتی دشوار
لالیگا در مزایده جدید پخش، قرارداد ۵ سالهای را نهایی کرد که ارزش آن تنها برای پخش داخلی از مرز ۵.۲۵ میلیارد یورو عبور میکند؛ رقمی که نسبت به دوره گذشته ۶ درصد افزایش دارد. با محاسبه بخشهای جانبی - از جمله پخش آزاد، هایپرموشن، خلاصهها و حق HORECA - کل رقم به 6.13 میلیارد یورو میرسد؛ چیزی نزدیک به رشد ۹ درصد. این رشد در بازاری رقم خورده که به دلیل افزایش تعداد مسابقات لیگ قهرمانان و رقابت شدید میان شبکهها، فشار زیادی روی مزایده گذاشته بود اما لالیگا با پیشدستی در آغاز روند مزایده، توانست موقعیت خود را تثبیت کند و به قرارداد دلخواه دست یابد.
* تقسیم پخش؛ پایان انحصار
بر اساس توافق جدید، هر هفته ۵ بازی در اختیار Movistar Plus و ۵ بازی در اختیار DAZN قرار میگیرد. ۳ هفته انحصاری که قبلاً متعلق به Movistar بود نیز حذف شده و از این پس رقابت ۲ شبکه به شکلی متوازن ادامه مییابد. با توجه به اینکه Movistar همزمان حق پخش لیگ قهرمانان و سایر مسابقات اروپایی را نیز دارد، این قرارداد جایگاه آنها را به عنوان غول رسانهای اسپانیا تثبیت میکند.
* چرا رئال مادرید مخالف است؟
در رأیگیری نهاد نظارتی، اتلتیکومادرید و بسیاری از باشگاهها رأی مثبت دادند اما رئال مادرید مخالفت کرد. دلیل اصلی نارضایتی رئال به ۲ محور بازمیگردد.
1- تقسیم نابرابر درآمدها از نگاه باشگاه مادریدی
مادرید معتقد است سهم واقعیاش از ارزش برند لیگا در این قرارداد منعکس نشده و توزیع درآمد باید وزن بیشتری به ۲ باشگاه بزرگ رئال و بارسا بدهد.
2- مخالفت سنتی با سیاستهای تباس
اختلافات چند ساله میان فلورنتینو پرز رئیس مادرید و خاوییر تباس رئیس لالیگا بر هیچ کس پوشیده نیست. قرارداد جدید نیز از نگاه رئال ادامه همان مدل مدیریتی است که پرز آن را ناکارآمد میداند. این مخالفت البته مانع پیشروی قرارداد نشد اما بار دیگر شکاف عمیق میان رئال و مدیریت لالیگا را نمایان کرد.
* چرا این قرارداد برای لیگا حیاتی است؟
در بسیاری از باشگاههای اسپانیا، درآمد حق پخش تا ۸۰ درصد بودجه سالانه را تشکیل میدهد. برای همین افزایش حتی چند درصدی، معادل نجات مالی برخی باشگاههاست. رشد چشمگیر ۲ بخش HORECA و هایپرموشن نیز نشان میدهد لیگا تلاش کرده منابع درآمدی تازهای را به چرخه اقتصادی فوتبال اسپانیا وارد کند.
* گام استراتژیک تباس
خاوییر تباس این توافق را «پیروزی در یکی از دشوارترین بازارهای تاریخ» نامید. او ۳ عامل را مهمترین دلایل این موفقیت میداند.
- سرمایهگذاری در بهبود کیفیت تولید تلویزیونی
- مبارزه ساختاری با سرقت محتوای پخش
- پیشبینی تغییرات یوفا و جلو انداختن زمان مزایده
نتیجه این اقدامات، عبور درآمد داخلی لالیگا از ۶ میلیارد یورو در ۵ سال آینده است.
لالیگا در شلوغترین رقابت رسانهای اروپا توانست ارزش پخش خود را ارتقا دهد و به مرز نمادین یک میلیارد یورو در سال برسد. در این میان، رئال مادرید همچنان مخالف است اما واقعیت اقتصادی فوتبال اسپانیا نشان میدهد این قرارداد نه یک انتخاب، بلکه یک ضرورت برای بقای بسیاری از باشگاههاست.
قرارداد تازه برای پخش تلویزیونی فوتبال اسپانیا
توافق یک میلیارد یورویی
ارسال نظر
پربیننده
تازه ها