صفا صهری:
در گذشته تبلیغات برای فروش کالا بسیار ساده‌تر بود و به تصویری از محصول روی بسته‌بندی کالا یا روی دیوار ساختمان‌ها محدود می‌شد، اما امروز صنعت تبلیغات با استفاده از تکنولوژی‌های روز، چهره شهرها را عوض کرده است و در شهرهای بزرگ و پرجمعیت از هر سطحی به عنوان زمینه‌ای برای تبلیغ استفاده می‌شود و انواع بیلبورد و تابلوهای تبلیغاتی کوچک و بزرگ تا بدنه اتوبوس‌ها، سقف تاکسی‌ها، تابلوهای امتیازات در استادیوم‌های ورزشی و حتی کف خیابان‌های شهر از تبلیغات رنگارنگ پر شده است. همچنین با افزایش آگاهی عمومی در مورد نقش تبلیغات، صاحبان کالا و خدمات از سایر فرصت‌ها هم برای تبلیغ استفاده می‌کنند و با فرستادن پیام کوتاه یا استفاده از بلوتوث به‌طور مستقیم اقدام به تبلیغ می‌کنند. در این میان صنعت بیلبورد در میان تبلیغات شهری مزیت‌های بسیاری دارد. سالیان دراز بیلبوردها به وسیله شرکت‌هایی مانند شرکت‌های دخانیات خریداری می‌شدند، اما امروز بیلبوردها تنوع و گسترش چشمگیری دارند. تابلوهای تبلیغاتی دیجیتال غول‌پیکر که هرچند لحظه تبلیغ جدیدی را به نمایش می‌گذارند، به صاحبان آن‌ها این امکان را می‌دهند که برای یک بیلبورد به‌طور همزمان چند قرار داد امضا کنند و این تابلوها دقیقه به دقیقه کنترل شوند. بیلبوردهای ثابت و غیردیجیتال هم، با پیشرفت صنعت چاپ کیفیت بالاتری پیدا کرده‌اند.
این دست تابلوهای تبلیغاتی حدود 500 پوند وزن دارند، در صورتی که وزن نوع دیجیتال آن‌ها حدود سه تا چهار هزار پوند است و به همین دلیل باید حتماً روی پایه و اسکلت مخصوص سوار شوند.«LED»ها یا همان بیلبوردهای دیجیتال شش برابر نوع سنتی و قدیمی آن تأثیرگذار هستند، چون برخلاف سایر تبلیغات شهری متحرک بوده و افراد از تماشای آن‌ها خسته نمی‌شوند. تحقیقات نشان می‌دهد 94 درصد کسانی که از کنار بیلبوردهای دیجیتال متحرک می‌گذرند به آن‌ها توجه می‌کنند و جذب آن‌ها می‌شوند در حالی‌که این آمار در مورد بیلبوردهای ثابت 43 درصد است. بیلبوردهای «LED» دقیقه‌ای اجاره داده می‌شوند و هر تبلیغ را هشت ثانیه نمایش می‌دهند. تبلیغات بیلبوردهای الکترونیک پرهزینه‌تر از بیلبوردهای ثابت هستند. بعضی از این تبلیغات تا 50 هزار دلار برای 2 هزار و 520 دقیقه(175 روز) هزینه در بردارند و ارزان‌ترین آن‌ها 1200 دلار برای 648 دقیقه (45 روز) را به خود اختصاص داده است. اغلب فرمانداری‌هایی که دشمن بیلبوردهای دیجیتالی «LED» هستند آن‌ها را موجب انحراف توجه رانندگان می‌دانند. به عنوان مثال در واشنگتن عده‌ای مخالف بیلبوردهای درخشان هستند و در شهر مینه‌سوتا دستور تعلیق این نوع تبلیغات داده شده است. در سال 2006 معاونت سلامت ترافیک عوامل دخیل در حواس‌پرتی رانندگان مانند خوردن، آشامیدن و استفاده از تلفن همراه را مورد بررسی قرار داد. نتیجه این گزارش افزایش آمار تصادفات به دلایل بيان شده را نشان می‌داد. اگرچه این مطالعه به تأثیر بیلبوردهای دیجیتالی اشاره‌ای نمی‌کند اما مخالفان بیلبوردهای«LED» همچنان امنیت رانندگان را دلیل اصلی ممنوعیت آن‌ها می‌دانند. در پی این اختلاف نظرها 150 هزار دلار به مطالعه در این زمینه اختصاص داده شده است که انتظار می‌رود نتایج آن تا سال 2009 اعلام شود. در عین حال رشد 9 درصدی درآمد تبلیغات شهری در سال 2006 در کنار رشد 2 درصدی درآمد تبلیغات رادیو و تلویزیونی و افزایش 30 درصدی تبلیغات اینترنتی می‌تواند گویای رویکرد تبلیغاتی دنیا باشد.