امید صبوری:
«اگر روند فعلی نمایش فیلم ادامه یابد، بعد از پخش فوتبال، باید منتظر برپایی جشن‌های عروسی در سینماها باشیم!» تعجب نکنید این اظهارنظر سیروس تسلیمی، تهیه‌کننده سینما، یک جمله اعتراضی نسبت به پخش زنده مسابقات جام‌جهانی در پردیس‌های سینمایی نیست، بلکه توصیفی است از «روند فعلی» اکران فیلم در سینماهای کشور. استقبال سرد مخاطبان از فیلم‌های در حال اکران و همزمانی آن با ورود اکران نشده فیلم‌های مطرح به شبکه نمایش خانگی چند روزی است بحث پیرامون آشتی دادن مخاطبان با سینما و نیز گرم کردن گیشه‌ها را نقل محافل سینمایی کرده است. تدوین جدول زمانبندی اکران، لزوم اکران فیلم‌های خارجی و نیز تعامل صحیح با شبکه نمایش خانگی همه از راهکارهایی بوده که در این راستا مطرح شده است. در این بین اما بهره‌گیری از پتانسیل بازیهای جام‌جهانی، آن هم در مقطعی که برگزاری این بازی‌ها تأثیری قابل توجه بر فروش سینماها دارد، بیش از دیگر راهکارها مورد توجه قرارگرفت و به مرحله اجرا هم رسید.
قیمت بلیت؛ از 4 هزار تا 8 هزار تومان!
مرحله یک هشتم نهایی بازیهای نوزدهمین دوره جام‌جهانی، فرصتی شد تا تجربه متفاوتی در تعامل فوتبال و سینما در ایران رقم بخورد. تعاملی که هم فوتبال‌دوستان را خوش آمد و هم گیشه‌های سرد سینماها را (لااقل در پردیس‌های سینمایی) تا حدودی گرم‌تر کرد. استقبال از این طرح نیز به‌گونه‌ای بود که پیش فروش بلیت بازیهای مرحله نیمه‌نهایی و فینال پیش از موعد مقرر آغاز شد. این البته تنها پیامد استقبال فوتبال دوستان نبود چه اینکه بلیت‌های 4 هزارتومانی سالن‌های نمایش‌دهنده بازی‌ها کم‌کم تا 2 برابر افزایش یافت. روزگذشته مدیر پردیس سینمایی آزادی که آغازگر این طرح بود در گفت‌وگویی اعلام کرد: بلیت تماشای سینمایی مسابقات فوتبال جام‌جهانی 8 هزار تومانی شده است. رضا سعیدی‌پور، درباره پخش مسابقات فوتبال جام‌جهانی خاطرنشان کرد: تمام بلیت‌‌ها پیش‌فروش می‌شود و فروش بسیار خوبی داشته‌ایم. وی در ادامه گفت: تا به الان که استقبال خیلی خوب بوده به طوری که از صبح مخاطبان جلوی سینما آزادی صف بسته و بلیت تهیه می‌کنند.
تا اینجا می‌آیند، یک فیلم هم می‌بینند!
سعیدی‌پور در ادامه به استقبال هنرمندان و فوتبالیست‌ها از تماشای مسابقات فوتبال جام‌جهانی در سینما آزادی هم اشاره کرد و گفت: خیلی از هنرمندان و فوتبالیست‌ها برای دیدن مسابقات در سینما به پردیس آزادی مراجعه کرده‌اند، ولی چون بلیت‌‌ها پیش فروش می‌شوند، ما نتوانسته‌ایم میزبان آنها باشیم. مدیر پردیس سینمايي آزادی در خاتمه تصریح کرد: فوتبال برای رونق سینما به سالن آمده‌است، اگر امروز به سینما آزادی مراجعه کنید با اینکه روز شنبه است و معمولا شنبه‌های خلوتی داشته‌ایم، مشاهده می‌کنید که خانواده‌ها و جوان‌ها دسته‌دسته به سینما آزادی می‌آیند و بلیت تهیه می‌کنند. از آنجا که بازی‌ها ساعت 23 پخش می‌شود، مردم تا اینجا که می‌آیند یک فیلم هم می‌بینند و این
به نفع سینماست.
پخش فیلم‌های روز جهان در بین 2نیمه
استقبال فوتبال‌دوستان از برگزاری بازیهای حساس تاحدودی بود که بازی «آرژانتین-آلمان» از مرحله یک‌چهارم نهایی در 3 سالن سینما آزادی به‌طور همزمان روی پرده رفت. ایسنا در گزارشی خواندنی از این اکران نوشت: «در ادامه پخش رقابت‌های جام‌جهانی در سینماها، بازی تیم‌های آلمان و آرژانتین در حالی در سینما «آزادی» پخش شد که جمع کثیری از فوتبال دوستان برای تماشای این بازی جلوی این سینما صف کشیده بودند. این ازدحام به حدی بود که افراد برای ورود به سینما با مشکلات متعدد مواجه شدند، اما درون سالن‌ها شور و اشتیاق فراوانی وجود داشت. طرفداران تیم آلمان که تیمشان در سومین دقیقه این بازی گل اول را زده بود، با شعار‌هایی به تشویق تیم مورد علاقه‌شان می‌پرداختند. این بازی که از مدتی پیش تمام بلیت‌های آن پیش‌فروش شده بود به دلیل ازدحام جمعیت در 3 سالن سینما آزادی بر روی پرده رفت، اما با این وجود همچنان عده‌ای به ناچار بر روی زمین نشسته و یا به‌طور ایستاده بازی را دنبال کردند. در فاصله بین 2 نیمه این بازی در سالن سینما‌آزادی بخش‌هایی از جدیدترین و مهیج‌ترین فیلم‌های روز دنیا به نمایش درآمد».
استقبال سرد در پردیس تماشا
اما این تمام داستان نیست. در کنار استقبال جالب توجه مخاطبان از اکران بازی‌ها در پردیس ملت و سینما آزادی مدیر پردیس سینمایی تماشا از عدم استقبال فوتبال‌دوستان از برنامه پخش مسابقات جام‌جهانی در این سینما خبرداد و نداشتن تبلیغات لازم را دلیل این امر دانست. آزاد داور در گفت‌و‌گو با فارس، در این باره گفت: از روز جمعه با پخش بازیهای برزیل-هلند و غنا- اروگوئه پخش مسابقات جام‌جهانی در پردیس تماشا را شروع کردیم. اما متاسفانه از این برنامه استقبال نشده‌است، در صورتی که منطقه‌ای که این سینما در آن استقرار یافته (بلوار معلم یافت‌آباد)، یکی از فوتبال‌دوست‌ترین مناطق تهران است. مدیر پردیس تماشا، با اشاره به استقبال فراوان مردم از پخش مسابقات جام‌جهانی فوتبال در مجموعه سینمایی «آزادی» و پردیس «ملت»، گفت: این استقبال در پردیس سینمایی «تماشا» نیز امکان‌پذیر است، ولی از آنجایی که تبلیغات لازم انجام نشده، هنوز مردم نمی‌دانند که در این سینما هم می‌توانند فوتبال ببینند.