در دنیایی که بیشتر کالاهای مصرفی دارای برند هستند راهی جز توجه به برندسازی و مطرح شدن برندهای تولید داخل نداریم. مهرداد بذرپاش، کارشناس مسائل صنعتی با اشاره به اینکه برندهای ملی در سایه بی‌توجهی‌ها مظلوم واقع شده‌اند، افزود: توسعه برند ملي در صنايع مختلف به رونق فروش کالاهای ایرانی در داخل و همچنين بازارهاي خارجي كمك مي‌كند و این مساله مقدمه توسعه تولید ملی خواهد بود. وی با تاکید بر اینکه هیچگاه در تاریخ اقتصاد ایران به موضوع مهم برند داخلی توجه ویژه‌‌ای صورت نگرفته است، گفت: نامگذاری امسال به‌عنوان «تولید ملی و حمایت از کار و سرمایه ایرانی» فرصت بسیار ارزشمندی است تا برند ملی در راس برنامه‌ریزی‌های تولیدکنندگان و مسؤولان قرار گیرد. در حال حاضر کالاهای با کیفیت بسیاری در داخل کشور تولید می‌شود که به علت عدم توجه به موضوع برندسازی ناشناخته مانده‌اند و فروش محدودی دارند در حالی که کالاهای مشابه خارجی با وجود ارزش کیفی پایین‌تر تنها به علت داشتن برند و معرفی مناسب توسط تولیدکنندگان خارجی و واردکنندگان داخلی پرفروش هستند و تولیدکننده داخلی حتی به عنوان رقیب آن مطرح نمی‌شود. بذرپاش افزود: برندسازی ملی می‌تواند زمینه‌ساز رفع مشکلات عدیده تولید و صنعت ملی شود. اقتصاد تک‌محصولی، یکی از عواملی است که اقتصاد یک کشور را به سراشیبی سقوط می‌کشاند. اگر می‌خواهیم اقتصاد ما به نفت وابسته نباشد باید به صنعت، برند و بازاریابی ملی بیش از پیش توجه کنیم. این اقتصاد‌دان با اشاره به ویژگی‌های مصرف‌کننده داخلی در برخورد با کالای ملی گفت: فرهنگ مصرف ما به علت تولیدات بی‌کیفیت داخلی و عدم شناخت تولیدات باکیفیت ملی از سال‌ها قبل به مصرف‌گرایی كالاهاي خارجی تبدیل شد. البته فرهنگ غلط استفاده از هر کالای خارجی مدت‌هاست در بین مصرف‌کنندگان دیده می‌شود اما عدم اطلاع‌رسانی صحیح درباره وجود برندها و کالاهای داخلی باکیفیت موجب ترویج این فرهنگ اشتباه شده که هر کالای خارجی بهتر از هر کالای داخلی است. وی افزود: بسیاری از کالاهای غیراساسی یا با اهمیت متوسط خارجی که در داخل معادلی ندارند، به راحتی قابل تولید هستند اما اين كار به علت نداشتن بازار اولیه یا جا افتادن برند خارجی، در داخل صرفه اقتصادی ندارد. اگر خرید این کالاها که بالاخره باید جایگزین شوند، از خارج یا از نمایندگان داخلی شرکت خارجی ممنوع شود و جای آن با تشریح نیازهای هر دستگاه و اداره و سازمان، تولیدکنندگانی که قابلیت تولید را دارند، دعوت به مشارکت شوند، بخش عمده‌ای از نیاز به آنها مرتفع خواهد شد. همچنین توسعه بازار برای حمایت از بخش تولید نیازمند کاهش واردات، افزایش صادرات یا افزایش مصرف داخلی است ولی ما در هر 3 بخش دچار مشکلات اساسی هستیم، در کشور مدیریت واردات وجود ندارد و با توجه به صادرات کشور که متکی به نفت است این بخش هم با مشکل مواجه است که در آینده با توجه به کاهش برداشت از میادین نفتی دچار مشکلات عدیده در درآمدهای ارزی خواهیم شد و این در صورتی است که تا آن زمان صادرات غیرنفتی خود را توانمند و رقابت‌پذیر نکنیم. بذرپاش در پایان گفت: ارتقای فناوری تولید، افزایش کیفیت عوامل تولید بویژه نیروی انسانی، توجه به سرمایه‌گذاری مستقیم خارجی، همگرایی اقتصادی، عدم اتکای صرف به تقاضای داخلی و دستیابی به تقاضاهای جدید از طریق بازارهای جهانی، از اصلی‌ترین وظایف دولت در سال تولید ملی است. برای رسیدن هر چه سریع‌تر به اهداف امسال و تقويت توليد داخل بايد راهكارهاي توسعه برند در دستور كار قرار گيرد و اين امر به كاهش هزينه توليد و رقابتي شدن كالاهاي داخلي نياز دارد.